-10% на аренду образа для новогодней вечеринки по промокоду NYLOOK до 27 ноября!
вернуться назад
подписаться на блогКуда и зачем мы бежим? - Курс на slow life и slow fashion
Мечтаешь об идеальной фотографии? Photoroom by Oh My Look может все!больше о photoroom

Fashion-журналисты и обозреватели в последнее время все чаще употребляют слово slow - по отношению к шоппингу, моде и жизни в целом. В попытках сделать жизнь медленнее, а потребление - рациональнее, когда-то был придуман Oh My Look! Лерой Бородиной. Сегодня мы решили поделиться с тобой вдохновляющим текстом о практичном подходе к покупкам и размеренном ритме жизни. Крайне важно иногда остановиться, отдышаться и оглянуться вокруг.

В спортивном мире существует такое понятие, как «эйфория бегуна». Это состояние абсолютного подъема во время длительной, изнурительной тренировки, своего рода «второе дыхание». Не знаем, существует ли этот эффект на самом деле: обычно после интенсивного воркаута ты преимущественно радуешься, что выжил, вот тебе и вся эйфория. Но зато мы точно знаем, что весь мир в последнее время живет в постоянном состоянии эйфории бегуна, получая удовольствие от скорости и динамики и периодически забывая останавливаться и оглядываться по сторонам. На фоне таких настроений в обществе поговорка о том, что кто раньше встает – на того сыплются горстями разнообразные блага, становится актуальной вновь. Мы ходим на курсы по тайм-менеджменту, пытаемся встать на полчаса раньше, чтобы успеть поработать еще немного до начала рабочего дня, подписываемся на все медиа-каналы, чтобы получать максимальную выжимку из информационного поля и злимся на лифт, когда тот имеет наглость ехать пять секунд, вместо трех. Но еще школьная программа по физике обучила нас тому, что каждое действие рождает сопротивление, и в противовес таким настроениям в социуме появляется новая тенденция под названием slow life.

Для того, чтобы понять, как появилась slow life, и что нам нужно с этим делать, можно провести аналогию с фаст-фудом. Итак, 1921 год: Билли Инграм, предприимчивый молодой человек, решает облегчить жизнь всем небогатым и вечно спешащим американцам, предлагая им такую, на тот момент, удивительную еду как бургеры. А чтобы развеять сомнения всех этих небогатых и спешащих, но при этом скептично настроенных, он нанимает актеров, которые надевают белые халаты и показательно заходят в заведения Инграма, демонстрируя, что врачи одобряют это гастрономическое нововведение. Так началась эпоха фаст-фуда. Противостоять ей более или менее основательно начали только в 80-х годах: тогда итальянцы возмутились тем, что уж слишком много усилий они вкладывают в создание соуса песто и приготовление идеальной пасты al dente, пока люди предпочитают перехватить кусок пиццы у ближайшего лавочника.

За фаст-фудом нас настигла fast-fashion. Это история о витринах масс-маркетов, пестрящих вывесками «Три платья по цене двух сарафанов», «Джинсы за 300 гривен» и «Босоножки в подарок». И да, поначалу это все выглядит заманчиво, особенно для девочек: гардероб ведь резиновый, там всегда найдется место еще для одной юбки, а об этих кедах я вообще мечтала в детстве, а эти джинсы отлично подойдут к моему топу – ну, тому, синему, который я не надела еще ни разу. Купив, кстати, на похожей распродаже. В общем, узнаешь симптомы? И все у масс-маркета отлично: ему предсказывают невероятный рост, на 11% больше прибыли каждый год вплоть до 2020, кутюрье кусают локти, а Кристобаль Баленсьяга уже просто безостановочно крутится в гробу. И все, пожалуй, и продолжало бы быть хорошо, если бы не два «но».

Во-первых, трагедия на фабрике в Бангладеш, в которой погибло около тысячи сотрудников, стала причиной всемирной дискуссии на тему прав человека и условий труда в странах третьего мира, где обычно и производят «джинсы за 300 гривен». За этими вопросами начали толпиться другие: а что с безразмерным использованием воды и энергии на производствах? А куда деваются отходы с крупных фабрик? Насколько вообще безопасна одежда, созданная в таких условиях?

Во-вторых, просто надоело. Правда, надоело толкаться в очередях на скидках, надоело каждый день встречать в городе девушек в таких же пальто, как у нас, надоело, что после второй стирки вещь выглядит как предмет смелого современного искусства. Именно в качестве реакции на эти процессы и появилась slow fashion с ее постулатами об экологии моды и необходимости аренды или ресейла.

Определенным маркером популярности «медленной моды» становится рост популярности приложений по обмену и аренде одежды. Например, в арабских странах появилось крайне любопытное приложение, благодаря которому можно узнать, у кого в радиусе нескольких километров есть нужная тебе вещь, и кто готов ее одолжить. Работает это так: скажем, ты собираешься на вечеринку и в последний момент понимаешь, что у тебя нет подходящих босоножек. Ты обновляешь приложение и видишь, что у твоей соседки тремя этажами выше есть идеальные лодочки Jimmy Choo. Пара кликов - и они уже у тебя. Аналоги такого сервиса уже есть практически по всему миру: больше нет необходимости покупать платья или аксессуары на один раз, можно просто арендовать полюбившуюся вещь. Oh My Look! практикует эту философию уже третий год.

Леандра Медин, создатель популярного блога Man Repeller, является горячей поклонницей slow fashion: в одном из своих материалов она с присущей ей иронией порицает импульсивные покупки. «Как долго длятся ваши отношения с жакетом, который вы купили, потому что он в тренде? Как долго вы чувствуете себя действительно счастливой? – спрашивает Медин. – Месяц? Два? Может быть, три? А теперь подумайте о последней приобретенной вами белой футболке. Вы сегодня в ней? Да, я тоже!» Курс на медленную моду – это протест против культа потребления, в котором ты тем круче, чем больше всего купил. Ведь, на самом деле, ты тем круче, чем рациональнее твои покупки.

Slow life – это не история о режиме ленивца на всю жизнь, в котором на десятиминутную задачу ты тратишь час. Это об умении наслаждаться моментом, вовремя тормозить и оглядываться по сторонам, получать удовольствие от процесса, а не от результата. Это фаустовская история про «Остановись, мгновенье», ленноновская про «Жизнь – это то, что происходит, пока ты строишь планы». Это воскресное приготовление печенья с любимым человеком без того, чтобы немедленно заинстаграмить все, что происходит в процессе. Это взять платье в аренду и сэкономить деньги, чтобы отправиться в путешествие. Это, в конце концов, отличный повод выбраться на обеденный перерыв в парк и неспешно выпить кофе, наблюдая за прохожими. А вернувшись, можно гордо объявить боссу: "Знаете, я решила опробовать на себе принципы slow life, поэтому сегодня уйду с работы вовремя". И пусть он только что-то возразит!

Текст: Тома Мироненко
Фото: pinterest.com